Psychology Today маалыматына ылайык, Франциядагы ESSEC бизнес мектебинин изилдөөчүлөрү онлайн-контенттин ийгилигине таасир этүүчү негизги фактор — теманын мазмуну эмес, маалыматтын көлөмү экенин аныкташкан, жазат InoZpress. Окумуштуулар көрсөткөндөй, автор канчалык көп теманы камтыса, көрүүчүлөрдүн көңүлүн сактап калуу ошончолук кыйын болуп, видеонун вирус болуу мүмкүнчүлүгү азаят.
Маалымат өтө көп болгондо: жүктөм эффекти
Изилдөөнүн жыйынтыгы көрсөткөндөй, маалыматтын ашыкча көлөмү аудиториянын кызыгуусун төмөндөтөт. Адамдын мээси аз көлөмдөгү маалыматты тезирээк өздөштүрөт, айрыкча контент билим берүү эмес, көңүл ачуучу максатта берилгенде. Эгер видеодо биология, философия, экология жана этика өңдүү ар түрдүү тармактар талкууланса, көрүүчү негизги ойдон адашып, материалды кабыл алуу жөндөмүн жоготот.
Окумуштуулар TED Talks видеолорунун жүздөгөнүн табигый тилди иштетүү ыкмалары аркылуу талдап чыгышкан. Натыйжада бир же эки темага гана басым жасалган роликтер кыйла көп көрүүлөрдү жана жактырууларды алган. Мунун себеби — мындай видеолорду кабыл алуу жеңил, алар когнитивдик чарчоону жаратпайт жана көбүнчө достор менен бөлүшүүгө түрткү берет.
Жөнөкөйлүк жана фокус — көрүүчүнүн көңүлүн кармоонун жолу
Изилдөөнүн авторлорунун бири профессор Амира Сепехринин айтымында, контенттин ийгилиги түздөн-түз анын жөнөкөйлүгүнө байланыштуу. Эгер спикер бир нече негизги идеяга көңүл буруп, аларды тереңирээк ачып берсе, аудиторияда түшүнүктүүлүк жана ишеним пайда болот. Ал эми «баарын камтыйм» деген аракет тескерисинче, көңүлдүн чачырашына жана видеону акырына чейин көрүү ыктымалдыгынын азайышына алып келет.
Айрыкча маалыматтык жүктөмгө көңүл ачуунун максатында видео көргөн аудитория сезгич келет. Мындай көрүүчүлөр жеңил, түшүнүктүү жана көп ойлонбостон кабыл алына турган материалдарды тандашат. Ошондуктан кыска жана так мазмундуу билдирүүлөр терең жана татаал баяндарга караганда натыйжалуураак болот.
Кайсы учурда видео эмес, текстти тандаган туура
Окумуштуулар белгилешкендей, эгер билдирүү бир нече татаал теманы камтышы керек болсо, анда аны жазуу түрүндө берүү эң ылайыктуу. Макала же китеп окурманга маалыматты өз темпинде кабыл алууга, татаал жерлерге кайрылууга жана түшүнүү деңгээлин өзү жөнгө салууга мүмкүндүк берет. Видео форматтар тескерисинче, тез кабыл алууну талап кылат, ошондуктан алар кыска жана так билдирүүлөр үчүн ылайыктуу.
Изилдөөнүн жыйынтыгы көрсөткөндөй, контенттин вирус болушу кокустук эмес. Жөнөкөйлүк, тактык жана темалардын чектелиши көрүүчүнүн өзүн ыңгайлуу сезишине өбөлгө түзүп, авторлорго эмоциялык байланыш жаратып, алардын иштеринин тармактарда кеңири жайылышына жардам берет.
Биз буга чейин жазганыбызды эскертебиз, кандай төшөнчү мыкты уйкуну камсыз кылат.