Адамдарга таасир этүүнүн ыкмасы катары окуя айтып берүү илгерки замандарга барып такалат. Байыркы адамдар үңкүрдүн дубалдарына аңчылык көрүнүштөрүн сүрөттөп, кийинки муундарга билим өткөрүп беришкен. Окуялар үйрөтүүнүн гана эмес, коомду бириктирүүнүн да жолу болуп калган. Адамзат дал ушул сторителлинг жөндөмүнүн аркасында тажрыйба, эмоция жана кыялдары менен бөлүшүүгө үйрөнгөн. Азыркы шарттарда керектөөчүнүн жүрөгүнө жетүүнүн ачкычы дал ошол эмоционалдык байланыш болуп калды, жана бул принцип ийгиликтүү маркетингдин негизин түзөт.
Бул тууралуу «InoZpress» шилтеме берүү менен билдирди HackerNoon
Компаниялар аудиторияга жетүүдө жөн гана маалымат сунуштабастан, ишенүүгө боло турган окуяларды айтып берүүгө аракет кылышат. Маалыматтын ашыкча агымы шартында кургак фактылар жана техникалык мүнөздөмөлөр өз актуалдуулугун жоготуп, жүрөктү толкуткан окуяларга орун бошотууда. Бренддер продуктунун айланасында эмоционалдык маанини жаратып, керектөөчү өзүн ошол маанинин бир бөлүгү катары сезе тургандай экосистеманы түзүүгө умтулуп жатышат.
Эмне үчүн керектөөчүлөр жарнамага ишенбей калышты
Буга чейин ийгилик алып келген салттуу жарнама ыкмалары азыр өз таасирин жоготууда. Бүгүнкү күндө керектөөчүлөргө бир нерсени сатып өткөрүүгө болгон аракет жагымсыз сезилет — алар өздөрүн угууга даяр диалог күтүшөт. Дал ошондуктан окуяларга каныккан, образдуу жана чынчыл жарнамалар жөн гана «сатып ал» деген чакырыктардан күчтүүрөөк иштейт.
Аудиториядагы скептицизм контенттин ашыкча көлөмү менен да күчөгөн. Адамдар жасалма менен чыныгыны ажырата билүүнү үйрөнүштү. Туура эмес жалтырак форма тескери таасир берет, ал эми чыныгы жашоодон алынган, мүмкүн болсо кемчиликтери менен болгон окуялар көбүрөөк ишеним жаратат. Натыйжада, сторителлинг түзмө-түз сатуу аракетинен көрө натыйжалуураак ыкмага айланды.
Бренддер кантип кардарлардын тилин үйрөнүүдө
Жеке мамилеге негизделген массалык маркетинг керектөөчүнүн муктаждыктарын билүүдөн тышкары, анын ички дүйнөсүн терең түшүнүүнү талап кылат. Маркетингдеги сторителлинг бренд менен кардардын ортосунда эмоционалдык байланыш түзүүгө жол ачат. Продукт кардардын жеке окуясынын бир бөлүгүнө айланганда гана чыныгы байланыш жаралат.
Маанилүүсү — окуяны жөн гана айтып берүү эмес, керектөөчүнү ошол окуяны жаратууга кошуу. Бүгүнкү күндө көптөгөн маркетингдик кампаниялар кардарлардын жеке тажрыйбасына негизделет: пикирлер, видео, социалдык тармактардагы билдирүүлөр. Бул ишенимди бекемдеп эле койбостон, кардарды бренддин элчиси кылып коёт, анткени ал өзү да маанилүү бөлүккө айланганын сезет.
Санарип доору окуяларды кабыл алууну кантип өзгөрттү
Социалдык тармактардын жана контент бөлүшүү платформаларынын пайда болушу окуялар менен бөлүшүү тартибин түп-тамырынан өзгөрттү. Эми коомго эмне кызыктуу экенин бренддер эмес, керектөөчүлөр өздөрү аныкташат. Платформалардын алгоритмдери кайсы окуя коомду көбүрөөк тартса, дал ошону жайылтат. Бренддер болсо ошол шартка ылайык адаптация болууга мажбур.
Окуялар кыскарып, ылдамдап, ыкчам формага өттү. Контент дароо көңүл бурууга тийиш, болбосо ал байкалбай калышы мүмкүн. Ошол эле учурда, адамдар дагы эле маани издеп, жүрөккө жеткен окуяларга реакция кылышат. Чын ыкластан айтылган, бирок кыскача жана так мазмундуу окуя — бүгүнкү ийгиликтин ачкычы.
Сторителлинг маркетингде эмнеге жетелейт
Туура курулган сторителлинг сатууну гана көбөйтпөстөн, бренддин айланасында лоялдуу коомчулук түзөт. Кардар өзүн түшүнүшкөнүн сезгенде, продукт ага ылайыкташып жасалганын билгенде, ал жөн гана сатып алуучу болбостон, бренддин окуясына активдүү катышуучуга айланат. Мындай байланыш убактылуу кызыгуу эмес, узак мөөнөттүү мамиле жаратуучу курал болуп саналат.
Бүгүнкү күндөгү бренддер сторителлингди колдонуу менен жөн гана товар сунуштаган тарап болуудан чыгып, маанини алып жүрүүчү, көйгөйлөрдү чечүүгө жардам берген шерикке айланып жатышат. Бул өзгөчө базар атаандаштыгы күчөгөн шартта маанилүү — ким катуураак кыйкырган эмес, ким чынчыл сүйлөгөн жеңишке жетет.
Биз буга чейин жазганыбызды эскертебиз, АКШдагы чакырыктар жана инновациялардын келечеги.
